「ヒカル」（登録者数477万人）が5月1日、新商品「ONI BURGER（鬼バーガー）」の発売を自身のYouTubeチャンネルで発表しました。ハンバーガーの日本一決定戦で優勝経験を持つグルメバーガーショップ「BRISK STAND（ブリスクスタンド）」とのコラボレーションで、全国24店舗にて販売が始まります。

ヒカキンそっくりの配信を続けていたヒカル

今回の発表で大きな注目を集めているのが、ヒカキンが手掛けた麦茶ブランド「ONICHA（おにちゃ）」のプロモーションそっくりの演出の数々です。

ヒカキンは3月28日から暗い荒れた海を映すだけの生配信を続け、4月5日に桃太郎姿で「ONICHA」を発表、4月21日にセブン-イレブンで発売するという大型プロモーションを展開してきました。発表動画でヒカキンは「日本の麦茶、変えるぞ」と訴え、発売開始から3〜4日で700万本を出荷するなど紅潮な売れ行きを報告しています。

一方、ヒカルは4月29日からヒカキンの映像そっくりの暗い海の配信をスタート。5月1日に何しらの発表を行うと予告していました。

発表動画もヒカキンそっくり

今回公開された動画の冒頭も、ヒカキンのONICHAの発表動画をそっくりでした。

桃太郎に扮したヒカルは鬼ヶ島にわたり、崖から落下したかと思いきや、ドラゴンに跨って空へ。再び鬼ヶ島に上陸して戦闘シーンが始まりそうな中、映像は一転して青空の広がる平和なシーンへと切り替わります。そして、かわいらしい鬼のキャラクターを傍らに、「日本のバーガーを変えるぞ！」と高らかに宣言しました。

これはヒカキンが「日本の麦茶、変えるぞ！」と叫んだ「ONICHA」発表動画の構成をそっくりそのままなぞった格好です。商品登場のシーンは、構図やキャラクターの配置まで同じ。「ヒカルがつくった ONI BURGER」というキャッチコピーは、「ヒカキンがつくった ONICHA」と一字違いで重ねたデザインです。商品名の「鬼」というモチーフも含め、ヒカキンの一連のプロモーションを丸ごとパロディ化した内容となっています。

着想から1〜2週間で商品化

なおヒカキンは、フルCGで桃太郎のCMを作り上げ、メイキング映像まで公開して映像へのこだわりを強調していました。これに対してヒカルは、動画のなかで「俺の思いを映像化してくれ」とChatGPTに指示しただけだと明かしており、AI生成によるパロディ動画を本人が「2時間ぐらいで勉強して」短期間で仕上げたと語っています。

またヒカルは、商品を思いついた経緯について「朝飯食べてるときにふと思いついて」しまい、構想からわずか1日でコンセプトが固まったと説明しました。「鬼」というキーワードを選んだ理由については、自身の歩みを振り返り「僕の人生って振り返ってみると鬼ほど炎上してるんですよね」と言って笑いを取りました。ちなみにヒカキンは、自身のYouTuber人生において「青鬼」のゲーム実況や「鬼から電話」アプリなど、鬼にまつわるコンテンツが大きな話題を呼んできたことを、「鬼」を選んだ理由の1つに挙げていました。

ヒカルによると、企画のミーティングを行ったのが1〜2週間前で、そこから店舗で提供できる商品としての形に仕上げ、発表動画の制作までを一気に駆け抜けたといいます。1年以上の歳月をかけてパッケージデザインだけでも100種類以上を検討したというヒカキンの「ONICHA」とは、開発期間においても対照的な存在となっています。

5月2日（土）に発売開始

動画後半ではヒカルがBRISK STANDの店舗を訪れ、代表と共に商品を披露する場面も収められました。BRISK STANDはヒカルが過去に「令和の虎」（登録者数152万人）で関わったハンバーガーショップで、神戸を本店として全国に店舗を展開しているグルメバーガーの人気店です。2024年には食べログ百名店に選出され、2025年には「グルメバーガー日本一決定戦 JAPAN BURGER CHAMPIONSHIP 2025」で優勝、米インディアナポリスで行われた世界大会への出場経験も持つ実力派ブランドとなります。

「ONI BURGER」は、和食をテーマに掲げる同店の特徴を生かし、国産牛100%のパティに全粒粉入りの無添加バンズを合わせた一品です。鬼の目玉に見立てた大ぶりの目玉焼きを乗せ、わさび醤油を添えることで味の変化を楽しめる構成になっています。企画のスピードが早すぎたため、価格は正確には決まっていないそうですが、シングルパティが1800円台、ダブルパティが2200円程度だと説明されました。

ONICHA飲みながらONI BURGERを実食したヒカルは「めっちゃ美味い」とコメント。ヒカルの右腕として知られる入江巨之も「俺今まで食ったハンバーガーの中で一番うまい」と高く評価し、わさび醤油との組み合わせを絶賛しました。

ONI BURGERは5月2日（土）から全国24店舗のBRISK STANDで発売されるとのことです。