「ローカル發、ニッポンの底力」をテーマにTXNネットワークの　ローカル5局と日本經濟新聞社が、知られざる經濟の現場を連携取材し、毎週、地域の持ち回りで放送していきます。

さまざまな仕掛けやアイデアで、にぎわいを取り戻した全國の町や觀光施設を紹介するシリーズ企畫。以前は有田燒として賣られていた長崎縣波佐見町の燒き物。新たに波佐見燒としてブランド化し、今や有田燒を超える販賣額を誇ります。その波佐見燒を核とした新たな仕掛けを取材しました。

長崎縣波佐見町。人口約1萬4000人ののどかな街に、年間100萬人を超える觀光客が訪れます。お目當ては、同町で作られる波佐見燒です。

觀光客：
「かわいいから、日常で使うと氣持ちが明るくなると思います」
「輕いですね。食洗機も使用できる製品が多く、日常的に使いやすいと思います」

波佐見燒は約400年前に、庶民的な日常食器として誕生。元は白地に藍色で描かれたシンプルなデザインが主流でした。今は現代的なデザインにリブランディング。波佐見燒は近年、人氣が急上昇しています。價格帶は2000圓からとリーズナブルです。

波佐見町の觀光の中心は西の原。敷地面積は約1200坪。100年前に建てられた製陶所を改修した雜貨屋のほか、燒き物屋、アクセサリーショップ、飮食店など10店舖が軒を連ねます。

西の原の仕掛け人が、波佐見燒の元卸、西海陶器の兒玉盛介會長です。

記者：
「若い人など觀光客が増えました？」

西海陶器 兒玉盛介會長：
「驚くほど増えてきたよ。最初なんて産業の街だったから、『觀光客は來るな！』と言っていた」

隣町は佐賀縣有田町。波佐見燒は長らく有田燒として賣られてきました。有田産は華やかなデザインの高級品。波佐見産は實用的な日常使いという特徴がありました。

しかし2000年代、産地表示の嚴格化で有田燒と表記できなくなります。そこで波佐見燒としてゼロからブランド化。今では陶磁器の出荷額で有田燒を拔き、美濃燒に次いで全國2位のブランドに成長しました。

波佐見燒のブランド力の高まりとともに、西の原は陶磁器好きが全國から訪れる觀光スポットに成長しました。そして、もう一つ觀光客を呼ぶ仕掛けがあります。

西海陶器 兒玉會長：
「グリーンクラフトツーリズムって、お客さまが來るような場所にしようと。ハブみたいな感覺で來てくれて、西の原が據點になれば」

地域の産業と食などを組み合わせたエンターテインメント。西の原のお店では地元のお米を使ったおにぎり、手作り味噌を使った味噌汁を提供。農家の女性らが運營しています。

一緒に訪れたこどもも、お米を引き立てる波佐見燒に共感です。繪を描くのが苦手な人にも好評な切り繪付け體驗。1500圓からできます。

觀光客：
「折り紙みたいなのを切って貼り付ける體驗がここでしかできなくて。樂しいです！」

以前、窯場だった建物はボルダリング場に。よく見ると、グリップは波佐見燒です。
西の原では2025年12月、波佐見燒のアクセサリーや小物を販賣する「ヒナコヤ」をオープン。若手作家の發表の場を作り、波佐見燒の將來を見据えます。

西海陶器 兒玉會長：
「世界中に出て行け！と。そこで何か感じた人がUターンしてここに戻ってくるような、そういう場所を作るのが、私とすれば一番やりたいな」

日本經濟新聞社 長崎支局 藤井太郎支局長：
「波佐見燒はアメリカやシンガポールなど世界展開しています。海外で生まれたデザインが日本に逆輸入されるなど、柔軟な發想でブランドイメージが廣がり、ますます人氣が加速しそうです」